游戲版號(hào)攻略（資質(zhì)、資料、周期、代辦與蘋果政策實(shí)測(cè)）

　　2016年6月30日，蘋果官方發(fā)布公告，根據(jù)2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（見閱讀原文），移動(dòng)游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批才可發(fā)布，開發(fā)者需要在“App審核信息”部分的“備注”字段輸入游戲類App的批準(zhǔn)號(hào)碼和批準(zhǔn)日期。

　　廣電總局通知核心內(nèi)容：7月1日前上線日沒有版號(hào)的游戲會(huì)被下架；7月1日以后需申報(bào)版號(hào)，但必須提供支撐材料，如運(yùn)營(yíng)協(xié)議，官網(wǎng)發(fā)布上線截圖，權(quán)威媒體發(fā)布的消息新聞截圖等。

　　蘋果App Store做為個(gè)人開發(fā)者云集的*后一個(gè)陣地也宣告淪陷。游戲版號(hào)申請(qǐng)需要那些資質(zhì)？申請(qǐng)方如何根據(jù)游戲類型準(zhǔn)備申請(qǐng)資料？整個(gè)審批周期又有多長(zhǎng)？代辦行業(yè)是否靠譜及費(fèi)用如何？App Store宣布遵紀(jì)守法后真的需要游戲版號(hào)嗎？文公子將圍繞這些問題一一解讀，文章內(nèi)容略長(zhǎng)，閱讀時(shí)間需要20分鐘。

　　第一，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動(dòng)游戲；（以下簡(jiǎn)稱“七大類”）

　　政策對(duì)第二類游戲產(chǎn)生影響較大，不少游戲公司都經(jīng)歷了辦理游戲版號(hào)遭拒，具體表現(xiàn)在大多數(shù)公司仍然不知道游戲題材、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、申請(qǐng)流程是什么。所以要么摸著石頭過河，邊改邊看；要么就大改游戲，但這樣的成本顯然不是每個(gè)公司都能承擔(dān)的，并且周期很長(zhǎng)。

　　游戲開發(fā)遵守標(biāo)準(zhǔn)：《出版管理?xiàng)l例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《移動(dòng)游戲內(nèi)容規(guī)范》

　　申請(qǐng)流程：填寫《出版國產(chǎn)移動(dòng)游戲作品申請(qǐng)表》（見閱讀原文），并在預(yù)定上網(wǎng)出版（公測(cè)，下同）運(yùn)營(yíng)至少20個(gè)工作日前，將此表及相關(guān)證照的復(fù)印件（一式兩份）報(bào)送屬地省級(jí)出版行政主管部門。（注：七大類的代辦主要跟有審核資質(zhì)的出版社有關(guān)系，出版社審核后送審至省級(jí)出版行政主管部門；非七大類直接送審省級(jí)出版行政主管部門，此類代辦主要跟省級(jí)出版社有一定關(guān)系。后面將詳細(xì)解讀）

　　已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲變更游戲出版服務(wù)單位、游戲名稱或主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，應(yīng)提交有關(guān)變更材料，經(jīng)省級(jí)出版行政主管部門審核后報(bào)國家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

　　如果游戲遵守相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，及相應(yīng)申請(qǐng)流程，申請(qǐng)版號(hào)問題一般不大，主要是周期漫長(zhǎng)。如果游戲版號(hào)申請(qǐng)被拒，可能存在以下幾點(diǎn)問題：

　　上述問題存在，游戲版號(hào)辦理不下來，審核部門會(huì)要求游戲公司更改后再送審，周期漫長(zhǎng)。

　　此前，游戲上線需要兩個(gè)備案：一個(gè)是游戲運(yùn)營(yíng)備案，理論只有備案的游戲才能運(yùn)營(yíng)收費(fèi)；另外一個(gè)是文化部備案，規(guī)定“國產(chǎn)游戲自上線日內(nèi)報(bào)文化部備案”即可。

　　然而游戲要拿到這兩個(gè)備案并不容易。申請(qǐng)游戲運(yùn)營(yíng)備案需要文化部的“文網(wǎng)文”證，而“文網(wǎng)文”要求公司注冊(cè)資金達(dá)到1000萬、無外資成分。

　　當(dāng)下，企業(yè)并不能自主申請(qǐng)游戲版號(hào)，只能通過有“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”的單位（即具備資質(zhì)的出版社）進(jìn)行申報(bào)，同時(shí)需要有工信部ICP許可證，注冊(cè)資本在100萬以上，外資股份占比不能超過49%。

　　總結(jié)：除文網(wǎng)文、ICP等公司類資質(zhì)外，一款游戲網(wǎng)上出版運(yùn)營(yíng)至少需要三個(gè)證——軟件著作權(quán)、游戲版號(hào)、文化部備案，對(duì)應(yīng)的相關(guān)部門分別是國家版權(quán)保護(hù)中心（軟件著作權(quán)）、省或直轄市新聞出版局（版號(hào)）、國家新聞出版廣電局（版號(hào)）、國家文化部（文化部備案）。

　　文字稿包括：游戲總體介紹、開發(fā)運(yùn)營(yíng)公司介紹、NPC人物對(duì)話、物品道具名稱、技能列表說明、任務(wù)文本、防沉迷設(shè)置說明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫等相關(guān)文字內(nèi)容。

　　圖片稿包括：游戲NPC人物形象、玩家自選角色頭像、物品道具圖片、技能圖片、場(chǎng)景圖片、游戲截圖、操作界面等相關(guān)圖片內(nèi)容。

　　需提供3個(gè)防沉迷賬號(hào)，3個(gè)普通賬號(hào)（如為MMORPG，則配各等級(jí)人物賬號(hào)）（注：帳號(hào)分為初、中、高三個(gè)級(jí)別。3個(gè)成年人，也就是不納入防沉迷的，不作要求。3個(gè)未成年人，也就是要納入防沉迷系統(tǒng)的，要按照國家防沉迷要求來做。）2個(gè)普通無角色帳號(hào)。

　　錄制時(shí)長(zhǎng)為10分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場(chǎng)景及人物動(dòng)作展示等信息。

　　不良游戲，拒絕盜版游戲。注意自我保護(hù)，謹(jǐn)防受騙上當(dāng)。適度游戲益腦，沉迷游戲傷身。合理安排時(shí)間，享受健康生活。

　　在申請(qǐng)版號(hào)之前，需要具備ICP證（電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證），這個(gè)證申請(qǐng)需要具備的資料較為苛刻，注冊(cè)資本在100萬以上，申請(qǐng)周期大概60個(gè)工作日，外資企業(yè)是無法辦理ICP證的。順帶一提，“文網(wǎng)文”證辦理需要20個(gè)工作日。

　　出版社：審核時(shí)間5-10個(gè)工作日（如有修改，修改后出版社復(fù)審，復(fù)審時(shí)間是5個(gè)工作日，修改時(shí)間不在辦理時(shí)間內(nèi)）；

　　出版社到出版局：審核時(shí)間15-20個(gè)工作日（如有修改，修改后出版局復(fù)審）；

　　新聞出版總署（廣電總局）：審核時(shí)間40-60個(gè)（如有修改，修改后新聞出版總署復(fù)審）。

　　在所有流程審批一切順利的情況下，注意是一切順利的情況下：審核時(shí)間是 60-90個(gè)工作日，加上一些雜七雜八的時(shí)間預(yù)估3個(gè)月到5個(gè)月（一個(gè)月按20個(gè)工作日算）能拿到，如果遭遇其它突發(fā)情況，就遙遙無期。所以在具備申請(qǐng)資質(zhì)條件下務(wù)必詳細(xì)了解相關(guān)文件內(nèi)的要求，避免走復(fù)審流程。

　　游戲工委日前發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年廣電總局批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲，全年僅有370多款。而數(shù)據(jù)顯示2014年的上線年移動(dòng)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，前三個(gè)季度國內(nèi)手游產(chǎn)量已達(dá)7000余款。7月1日前上線日沒有版號(hào)的游戲會(huì)被下架，這種“先上車后補(bǔ)票”的游戲?qū)徟Ｊ剑厝淮呱慌疑a(chǎn)業(yè)鏈，主要以游戲版號(hào)代辦為主。

　　如今各個(gè)手游微信群開始出現(xiàn)不少代辦版號(hào)、代審批等內(nèi)容。代辦版號(hào)按時(shí)間與游戲復(fù)雜度，價(jià)格從1萬到5萬不等；文網(wǎng)文加急約3萬；其他如ICP、文化部備案等在幾千元上下。很多依托與“出版社”與“各省出版局”的政府關(guān)聯(lián)關(guān)系開始光明正大做起代辦業(yè)務(wù)。

　　若按每年上萬手游的產(chǎn)量估算，僅代辦環(huán)節(jié)就將催生出億元級(jí)別的灰色市場(chǎng)。而對(duì)于游戲廠商而言，因?yàn)樵究捎锌蔁o的版號(hào)等變成前置審批項(xiàng)，將直接提升數(shù)萬元的硬性成本，并且我們都知道，*終這些支出都會(huì)從玩家手中賺取。政府終究是打著凈化“游戲環(huán)境”的旗號(hào)從玩家身上轉(zhuǎn)移資產(chǎn)給有政府資源的人。

　　游戲名字不要與屏蔽詞庫里的詞有關(guān)聯(lián)，國家名是不能用的。比如，“日本帝國”是屏蔽詞庫中的詞，很多相近或者相似的詞語，或者網(wǎng)絡(luò)有涉嫌詆毀的詞語、國家、政治、軍事等一類名稱的游戲是無法辦理版號(hào)的；

　　軍事題材與歷史題材要謹(jǐn)慎對(duì)待，比如軍事游戲不能跟某些公認(rèn)的惡劣戰(zhàn)役同名，不建議用真實(shí)的軍事戰(zhàn)役或者軍事地名，歷史題材要符合歷史事實(shí)，不建議使用杜撰或非公認(rèn)的歷史內(nèi)容，建議使用公眾熟知的歷史典故；

　　做游戲不要牽扯到國內(nèi)外國家領(lǐng)導(dǎo)人、敏感人物、政治方面、宗教、迷信、犯罪、國際事務(wù)等，棋牌游戲是單獨(dú)的一類游戲，只要有一點(diǎn)涉嫌賭博元素就無法通過審核；

　　不能出現(xiàn)恐怖畫面、性暗示畫面、暴力畫面、血腥畫面等，游戲角色設(shè)計(jì)時(shí)暴露尺度不能過大；

　　審核過程中游戲與某IP的重合度超過20%，就需要有IP授權(quán)才能申請(qǐng)版號(hào)，否則無法申請(qǐng)版號(hào)，沒有版號(hào)渠道是無法上線的。進(jìn)口游戲要符合國內(nèi)的文化需求，很多日漫IP是禁止進(jìn)口的，還有一些日漫IP的游戲是不予審核的等，進(jìn)口IP建議先了解清楚后再購買。

　　IP牽扯到文字、美術(shù)、音樂、故事情節(jié)等多個(gè)方面，如果送審游戲在IP上出現(xiàn)問題，不管是文字、名字、音樂這些都比較好改，*難改的是美術(shù)資源。

　　7月1日之前提交的游戲，當(dāng)前更新依舊OK；7月1日提交新的游戲，如果沒有游戲版本，審核被拒。

　　開測(cè)游戲查看更多商務(wù)合作查看更多編輯推薦查看更多微信公眾號(hào)微博頭條號(hào)投稿郵箱：產(chǎn)品、開測(cè)信息郵箱：? 2001-2022GameRes游資網(wǎng)

2022年第三批游戲版號(hào)審核通過一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)

　　7月12日，中國新聞出版總署發(fā)布了7月份首批游戲版號(hào)，獲準(zhǔn)游戲67款，涉及中青寶、游族網(wǎng)絡(luò)等a股上市企業(yè)。受到積極刺激，Wind周三網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲2.32%，33只相關(guān)概念股集體收紅。值得注意的是，自今年4月重啟審計(jì)以來，出版總署已發(fā)布了3批版號(hào)。天豐證券的研究表明，控制預(yù)計(jì)將恢復(fù)正常，短期內(nèi)可以促進(jìn)游戲企業(yè)的業(yè)績(jī)，中期有利于恢復(fù)行業(yè)信心。

　　對(duì)游戲企業(yè)而言，“版號(hào)”相當(dāng)于商品的上市批準(zhǔn)，是日常經(jīng)營(yíng)中不可或缺的“許可證”。由于需要控制和審計(jì)，版號(hào)的發(fā)布節(jié)奏在很大程度上影響了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，版號(hào)審計(jì)重啟后的12個(gè)月將是游戲股業(yè)績(jī)爆發(fā)的窗口期。

　　自2016年以來，游戲和實(shí)施游戲產(chǎn)品必須獲得版號(hào)才能發(fā)布的規(guī)定。國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)遇到了兩次很長(zhǎng)時(shí)間了“版號(hào)停發(fā)”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)突然面臨“版號(hào)停發(fā)”毫無準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩，收入下降。接下來的九個(gè)月，A34只游戲股幾乎一邊倒下，跌幅中位數(shù)達(dá)到34.85%。直到2018年12月版號(hào)審核再次恢復(fù)，2019年游戲板塊觸底反彈，近一半的游戲股漲幅超過30%，收復(fù)了前一年的失地。

　　游戲股直到2020年才真正爆發(fā)。因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)有自己的特點(diǎn)，從發(fā)布版號(hào)到發(fā)布產(chǎn)品，再到盈利，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)過程。2020年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元同比增長(zhǎng)20億元.71%的增長(zhǎng)率是2019年的三倍。從2018年12月重啟版號(hào)審核到2020年8月，吉比特和三七互動(dòng)娛樂增長(zhǎng)6倍以上，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)游戲板塊的牛市。

　　在不到四年的時(shí)間里，兩次停止發(fā)行版號(hào)，這使得a股投資者對(duì)游戲的高質(zhì)量跑道產(chǎn)生了心理創(chuàng)傷。版號(hào)政策的不確定性也是投資熱錢股票時(shí)無法回避的話題。然而，從行業(yè)的角度來看，版號(hào)的每次停止和重啟都促進(jìn)了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中信證券的研究認(rèn)為，未來游戲產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)⒁愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和未成年人的保護(hù)作為長(zhǎng)期發(fā)展路徑。

　　在過去的五年里，中國發(fā)布了9368個(gè)游戲版號(hào)，2064個(gè)，1507個(gè)，1405個(gè)，768個(gè)，呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。版號(hào)逐漸成為稀缺資源，一方面迫使游戲行業(yè)在版號(hào)有限的情況下，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，走熱線，以質(zhì)量取勝。

　　另一方面，許多沒有版號(hào)的游戲公司也通過出海開辟了一個(gè)新的世界。根據(jù)游戲工作委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)游戲的海外收入達(dá)到180億美元，10年增長(zhǎng)了200多倍。國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入近3000億元，已成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

　　根據(jù)*新財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A33家游戲公司儲(chǔ)備了238種商品，截至5月，只有42種商品獲得了版號(hào)。一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后，游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)。

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3月份新一批版號(hào)：80款游戲過審網(wǎng)易雷霆在列

　　此次共有80款游戲過審，76款為移動(dòng)游戲，1款網(wǎng)頁游戲《征戰(zhàn)紀(jì)元》，3款端游《鈴蘭計(jì)劃》《惡魔秘境》《猛寵派對(duì)》，同時(shí)《鈴蘭計(jì)劃》的PS4版本也拿到了版號(hào)。迄今為止，3月已有166款游戲過審。

　　這一批產(chǎn)品值得關(guān)注的有雷霆&青瓷《刃心2》、互愛互動(dòng)《胡萊三國4》、網(wǎng)龍《無境戰(zhàn)地口袋版》、益世界《我是大東家》等。大廠方面，此次網(wǎng)易《絕對(duì)演繹》入圍，但官方并沒有發(fā)布這款產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

　　網(wǎng)龍旗下MOBA微端游戲《無境戰(zhàn)地》有了布局移動(dòng)端的打算，推出了《無境戰(zhàn)地口袋版》，其能拿下多少M(fèi)OBA市場(chǎng)份額，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)；益世界《我是大東家》則是一款古代經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品，繼《江南百景圖》之后這一題材是否還有新的產(chǎn)品突圍也會(huì)是個(gè)疑問。

游戲“借殼”版號(hào)上市：漲到百萬“天價(jià)”玩法、名字都能套

　　5個(gè)月未聞?dòng)螒虬嫣?hào)消息，再度繃緊行業(yè)神經(jīng)。盡管僅是發(fā)放時(shí)間拉長(zhǎng)，卻讓各種情緒蔓延。

　　再三咨詢了前去參加游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)的同行，依然沒有得到關(guān)于版號(hào)的消息后，何鍵（化名）內(nèi)心升起無力感。他已不記得自己等了多長(zhǎng)時(shí)間，更不清楚還需等待多久。只深深感到如今游戲行業(yè)的日子越來越不好過。

　　自今年7月以來，決定著游戲命運(yùn)的版號(hào)審核遲遲未開。幾乎所有人都在翹首期盼，甚至有傳聞稱游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)將提及關(guān)于版號(hào)的情況，而游戲年會(huì)從頭到尾都沒有提及類似消息。

　　“沒有版號(hào)意味著游戲無法順利上線，更無法通過銷售虛擬貨物、玩家充值等方式變現(xiàn)盈利。這對(duì)于在前期研發(fā)砸入大筆資金，等待回本成為未知。”何鍵說。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，為了將手中游戲變現(xiàn)，不少游戲研發(fā)商動(dòng)起了“買賣版號(hào)”的念頭。“套用”游戲玩法、內(nèi)容成了快速變現(xiàn)的另一個(gè)機(jī)會(huì)，不過擺在面前的是“天價(jià)”——隨著版號(hào)審批放緩，“買賣版號(hào)”價(jià)格水漲船高，私下交易中更是達(dá)到數(shù)十萬甚至上百萬。

　　游戲行業(yè)洗牌局中，多位從業(yè)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，未來無論是出海還是堅(jiān)守國內(nèi)市場(chǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)都將趨于向精品化發(fā)展，以往依靠低劣游戲賺快錢的時(shí)代將不復(fù)存在。

　　12月20日，凌晨1點(diǎn)。老飛（化名）在電腦前反復(fù)檢查著游戲更新后的數(shù)據(jù)，身邊的美工和程序員緊張地守在一旁，生怕版本出現(xiàn)任何問題。

　　對(duì)于老飛而言，游戲新上線的資料片決定著能否吸引到更多的玩家，這讓他很是在意。特別是當(dāng)下這個(gè)游戲版號(hào)特別珍貴的時(shí)期，早上線就意味著搶占了市場(chǎng)先機(jī)，更決定了未來的收入。

　　“雖然有版號(hào)并不代表游戲絕對(duì)能成功，但意味著你比很多同行有了賺錢的機(jī)會(huì)。”結(jié)束近14個(gè)小時(shí)忙碌工作的老飛很是疲憊。從事游戲開發(fā)多年，他越發(fā)感到版號(hào)的珍貴。

　　近年來，隨著手游在國內(nèi)市場(chǎng)的越發(fā)火熱，無數(shù)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁而入。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%。用戶人數(shù)更是達(dá)到6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。

　　2019年初，老飛投資200萬元，和圈內(nèi)朋友合伙組建起手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)。他將游戲目標(biāo)群體設(shè)定為女性玩家，主打輕休閑戀愛類游戲。“無論從故事情節(jié)還是人設(shè)畫風(fēng)，都帶著小清新的元素，以此討好女性玩家。畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，只有女性玩家市場(chǎng)還有切入空間。”

　　老飛自認(rèn)是幸運(yùn)的那一批人。畢竟在這個(gè)無數(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)翹首期盼版號(hào)的時(shí)期里，自己率先拿到了門票。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，所謂游戲版號(hào)，是指網(wǎng)絡(luò)游戲在上線前，必須經(jīng)國家新聞出版署審批后得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）”，其直接決定著游戲能否上線運(yùn)營(yíng)。更重要的是，游戲只能在獲得版號(hào)后才能進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，這關(guān)聯(lián)著游戲開發(fā)者的收入和盈利。

　　為了不浪費(fèi)難得的機(jī)會(huì)，老飛和團(tuán)隊(duì)開始晝夜加班，對(duì)游戲不斷完善，以期望成功搶奪市場(chǎng)。

　　“機(jī)會(huì)必須得抓住。”老飛坦言，“趁其他同類游戲還沒得到版號(hào)，我們勢(shì)必要迅速占領(lǐng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。否則一旦出現(xiàn)類似游戲，玩家容易被分流。”

　　除了在游戲中加入充值、物品、虛擬貨幣銷售等商業(yè)化功能，以便于迅速變現(xiàn)外，老飛還頻繁地來往各個(gè)城市，和各級(jí)游戲渠道商打著交道，希望將游戲在更多的平臺(tái)上線。

　　游戲公司在研發(fā)出新游戲后，為了迅速吸引到玩家，通常會(huì)以合作分成的方式，將游戲上傳到360游戲、百度游戲等多個(gè)渠道供玩家下載玩耍。平臺(tái)越多就意味著玩家接觸并下載的可能性更大。

　　曾經(jīng)老飛看不起一些小渠道，覺得玩家轉(zhuǎn)化率不高，他只愿意和一些大平臺(tái)合作。但如今希望能在所有平臺(tái)上都將游戲發(fā)布出去。“每個(gè)平臺(tái)都不能錯(cuò)過，說不準(zhǔn)有潛在用戶。”

　　或許正如老飛所說，他是幸運(yùn)的。畢竟在期待版號(hào)下放的漫長(zhǎng)時(shí)間中，越來越多小游戲團(tuán)隊(duì)正逐漸失去繼續(xù)等待的信心，選擇解散。

　　2020年，趁手游市場(chǎng)風(fēng)頭正盛之際，何鍵決定從此前的團(tuán)隊(duì)單飛。他掏出全部積蓄100萬元并組建了團(tuán)隊(duì)，打算研發(fā)一款休閑類手游。當(dāng)時(shí)的何鍵意氣風(fēng)發(fā)，在拉攏心儀的人選時(shí)，他揮舞著拳頭宣布，游戲一旦獲利，每個(gè)成員都能拿到厚厚的紅包。

　　盡管有朋友曾再三提醒，近年來游戲版號(hào)發(fā)放速度不如此前。但何鍵并不在意，內(nèi)心堅(jiān)信在經(jīng)歷了2018年的“版號(hào)下發(fā)暫停”后，如今市場(chǎng)已恢復(fù)正常。

　　“2018年確實(shí)因?yàn)榉N種原因，停發(fā)了很長(zhǎng)時(shí)間，但隨后基本保持在每年1000個(gè)以上。”何鍵告訴記者。

　　“*初想法是2021年內(nèi)拿到版號(hào)，畢竟前面可能有很多游戲團(tuán)隊(duì)在排隊(duì)等待。”何鍵告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)時(shí)心里并沒把時(shí)間當(dāng)回事，畢竟手里的錢還足以支撐一段時(shí)間，“等待期間還能不斷檢測(cè)BUG，完善游戲，就當(dāng)是打磨精品吧。”

　　然而，自2021年7月后，一直未見到任何關(guān)于版號(hào)的消息，這讓他開始忐忑起來。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近年來游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量逐年遞減，2019-2020年，國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。今年自7月22日，國家新聞出版署公布了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒑螅嫣?hào)審批一直處于暫停狀態(tài)。

　　“版號(hào)越來越不好拿了。”同樣焦急等待的，還有浙江的游戲開發(fā)者大可（化名），“對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，版號(hào)暫停打亂了發(fā)展布局。甚至可能因?yàn)殄e(cuò)過*佳檔期而導(dǎo)致失去玩家。”

　　版號(hào)發(fā)放的消息渺茫，讓包括何鍵、大可在內(nèi)的眾多從業(yè)者每天都緊張地關(guān)注著政策的動(dòng)向。“整個(gè)行業(yè)都陷入不安定的焦慮當(dāng)中。同行見面第一句基本都是‘有消息了嗎’。”何鍵說。

　　大可猜測(cè)版號(hào)之所以停止下發(fā)，源于行業(yè)對(duì)未成年人防沉迷監(jiān)管的加強(qiáng)，進(jìn)而在游戲?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)上也做了提升，“不排除相關(guān)部門在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出了更高要求，導(dǎo)致審批進(jìn)程暫停。或許只有等標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，版號(hào)才會(huì)恢復(fù)發(fā)放。”

　　“團(tuán)隊(duì)基本上算解散了。”手中的錢越來越少，版號(hào)仍不知道何時(shí)才能到來，這讓何鍵焦慮不安。為了節(jié)省成本，他讓團(tuán)隊(duì)回家“休息幾天，有下家也可以去試試”。而當(dāng)他獨(dú)自坐在空蕩蕩的辦公室時(shí)，腦海里總會(huì)想起曾經(jīng)大家在這里興奮地討論著“千萬流水”、“IP”等話題。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，通常一款游戲在申請(qǐng)版號(hào)時(shí)，游戲研發(fā)商所提交的是*初版本的游戲安裝包。隨著游戲從測(cè)試到正式上線進(jìn)程中，需要在內(nèi)容、名稱等多個(gè)方面不斷更新。而按照版號(hào)申請(qǐng)時(shí)必須“一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲名字”的規(guī)定，研發(fā)商需要準(zhǔn)備3-5個(gè)版號(hào)備用。這就容易造成有版號(hào)處于“空閑”狀態(tài)，這如今成了多個(gè)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)的“機(jī)會(huì)”。

　　何鍵也曾有過類似計(jì)劃。經(jīng)過四處打聽后，他聯(lián)系上一家有多余版號(hào)的中介公司，希望能將團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的游戲進(jìn)行“套用”，但對(duì)方的報(bào)價(jià)卻讓他瞠目結(jié)舌。

　　對(duì)方告訴何鍵，由于游戲名稱要與軟件著作權(quán)、版號(hào)信息匹配，何鍵所研發(fā)的游戲不僅要在玩法、內(nèi)容等方面和對(duì)方大致相似，而名字也必須更改為對(duì)方此前所提交的游戲名字，以此蒙混過關(guān)。

　　而價(jià)格通常按照游戲來決定，由對(duì)方提供軟件著作權(quán)證書、版號(hào)文件以及相關(guān)批復(fù)，何鍵則按照不同時(shí)間段的使用權(quán)支付相應(yīng)費(fèi)用，“如果要挑選合適游戲名的版號(hào)，起步價(jià)至少20萬，這還只是使用版號(hào)2年時(shí)間的價(jià)格。如果找到一個(gè)符合游戲內(nèi)容名稱的版號(hào)，使用期限相對(duì)更長(zhǎng)的線萬元。”

　　有業(yè)內(nèi)人士向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，游戲市場(chǎng)之所以存在“買賣版號(hào)”的情況，原因在于盡管目前監(jiān)管部門會(huì)隨時(shí)抽查上線游戲，但主要審查點(diǎn)在于游戲是否符合原先的安裝包，只要游戲玩法大致相同，游戲內(nèi)容就能被允許。“市面上這么多游戲，被抽查的幾率較低。就算被查到，也只是要求游戲下架。”

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪獲悉，隨著版號(hào)審批放緩，版號(hào)價(jià)格也水漲船高，私下交易中更是達(dá)到數(shù)十萬甚至上百萬的“天價(jià)”。

　　“市場(chǎng)價(jià)格在早期也就萬元上下，現(xiàn)在動(dòng)輒數(shù)十萬元。還存在根據(jù)買來的版號(hào)重新更改游戲的情況。”思考良久后，何鍵盤算著自己不一定能收回成本，*終選擇了放棄。

　　事實(shí)上，買賣版號(hào)風(fēng)險(xiǎn)極大。早在2018年11月，國家版權(quán)局等部門發(fā)布《“掃黃打非”工作舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，其中對(duì)舉報(bào)買賣書號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)及許可證書等新聞出版相關(guān)工作違法違規(guī)行為的將給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“版號(hào)早已被明文禁止交易。”游戲行業(yè)觀察者馬靜說，一旦被發(fā)現(xiàn)不但服務(wù)器必須關(guān)停，利用買來的版號(hào)而獲取的充值、廣告等收入也會(huì)被沒收，甚至買賣雙方都會(huì)受到相應(yīng)的處罰。

　　12月22日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在一個(gè)有著近百人的手游群里看到，這里早已沒有以往關(guān)于流水、吸粉等合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發(fā)言，也只是感嘆游戲市場(chǎng)，以及新加入者咨詢何時(shí)才能重開版號(hào)審核、是否有團(tuán)隊(duì)需要幫忙等疑問，但已很少有人回復(fù)。

　　不過，何鍵選擇以“臨時(shí)工”身份加入一家研發(fā)策略類游戲的團(tuán)隊(duì)。簽訂合作條件時(shí)，他承諾以低廉的薪水幫助對(duì)方進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)、后期更新等工作。而一旦自己的游戲得到版號(hào)后，對(duì)方也會(huì)安排相應(yīng)人員來幫助完善游戲。“有同行相助的話，能加快游戲研發(fā)速度，畢竟早一天上線早一天賺錢。”

　　“在北京、廣州等游戲產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)里，很多中小游戲公司為了在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，往往選擇抱團(tuán)取暖。”馬靜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“很多小游戲團(tuán)隊(duì)就兩三個(gè)人，在游戲研發(fā)后期測(cè)試、數(shù)據(jù)編寫等領(lǐng)域往往缺乏人手。一旦有團(tuán)隊(duì)需要人手，通常會(huì)尋求彼此間的合作幫助。”

　　多位游戲從業(yè)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)前版號(hào)暫停，*受傷的莫過于行業(yè)中小團(tuán)隊(duì)。畢竟大廠商有雄厚的資金和此前上線的游戲營(yíng)收做支撐，而圈內(nèi)更多僅依靠新游戲或者將未來押注在單一游戲上的團(tuán)隊(duì)，并沒有等待的資本。如果計(jì)劃繼續(xù)堅(jiān)守下去，只能依靠互相抱團(tuán)或許才能度過這段特殊時(shí)期。

　　游戲出海早在多年前就存在于游戲行業(yè)。彼時(shí)，國內(nèi)中小游戲廠商為了避開巨頭壟斷，紛紛選擇這一道路。經(jīng)過多年奮戰(zhàn)，如今全球各地玩家手機(jī)中，都羅列著多款產(chǎn)自中國團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的游戲。

　　數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie在一篇分析報(bào)告中表示，全球化已經(jīng)成為越來越多中國發(fā)行商重視的戰(zhàn)略，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)，整體中國游戲發(fā)行商出海的增速都已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈＿@與中國手游市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景不無關(guān)系。

　　據(jù)《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示，自2018年至2021年中國出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年，海外前2000名的游戲中，來自中國開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%，位居全球第一。同樣據(jù)《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)》，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。

　　“*初出海是因?yàn)閲鴥?nèi)玩家更傾向于大廠出品，為了求得生存而轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。近幾年隨著版號(hào)發(fā)放的縮緊，越來越多團(tuán)隊(duì)走上了這條道路，甚至其中不乏只做海外市場(chǎng)的廠商。”大可說。

　　隨著包括游戲大廠在內(nèi)的多個(gè)廠商紛紛涉足這一市場(chǎng)，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈起來。

　　事實(shí)上，受地域文化影響，絕大多數(shù)國內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)很難打進(jìn)日韓、歐美市場(chǎng)。更多聚集在東南亞等地區(qū)。這導(dǎo)致無數(shù)游戲團(tuán)隊(duì)都擠在這一區(qū)域，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國內(nèi)還大。要想從中脫穎而出，必須打造符合當(dāng)?shù)匚幕⑼婕蚁埠玫木酚螒颍@對(duì)于研發(fā)費(fèi)用有限的中小團(tuán)隊(duì)而言，無疑又是一大問題。

　　“以前受利好影響，很多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁進(jìn)場(chǎng)，其中充斥著不少為了賺快錢而粗制濫造的游戲，給行業(yè)營(yíng)造出一種虛假繁榮的假象。對(duì)行業(yè)也造成傷害。要想真正有序發(fā)展，必須要驅(qū)除劣幣。”馬靜分析稱，“如今游戲行業(yè)正在從爆發(fā)式增長(zhǎng)階段向穩(wěn)步增長(zhǎng)階段過渡。而版號(hào)審核放緩以及標(biāo)準(zhǔn)提升，勢(shì)必會(huì)對(duì)類似游戲進(jìn)行清洗，屆時(shí)游戲市場(chǎng)才能越發(fā)得到認(rèn)可。”

　　大可同樣認(rèn)可這一說法，在等待的日子里他一遍遍打磨著游戲，對(duì)背景音樂、角色服裝和界面都反復(fù)進(jìn)行完善，“不再單純希望依靠噱頭來獲取一時(shí)的流量，而是一款真正能經(jīng)受市場(chǎng)和玩家考驗(yàn)的長(zhǎng)期作品。”

　　大可告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，團(tuán)隊(duì)多年前曾研發(fā)過的一款休閑武俠類游戲獲得過版號(hào)，雖然后來為了全力拼新游戲，讓其處于閑置狀態(tài)，但在這特殊時(shí)期下讓他有了一絲喘息的機(jī)會(huì)。“盡管很久都沒更新了，無論是玩法還是角色都不符合當(dāng)下玩家的審美，現(xiàn)階段只能靠它來維持生計(jì)。”

　　為了迎合當(dāng)前玩家的喜好，大可和團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲做了重新設(shè)計(jì)。一方面將性感造型的角色全部下架，轉(zhuǎn)而換成更受歡迎的二次元形象。另一方面也摒棄早已落伍的玩法，加入了不少時(shí)下流行的元素。

　　“以前的游戲偏重于操作技巧，對(duì)很多休閑玩家并不友好。現(xiàn)在不少環(huán)節(jié)都加入了自動(dòng)模式，玩家只需要體驗(yàn)過程就行。”大可說。他還特意在游戲里植入了關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，以此來吸引更多不同年齡圈層的玩家。

　　幸運(yùn)的是，更新后的游戲在市場(chǎng)獲得不少認(rèn)可，也為大可每個(gè)月帶來六七萬元的收入。盡管分到每個(gè)人手中僅有幾千元，但足以支撐團(tuán)隊(duì)走下去。

12 月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)下發(fā)：共 84 款游戲獲批

　　IT之家 12 月 28 日消息，今日國家新聞出版署發(fā)布 12 月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?84 款游戲獲批，網(wǎng)易《巔峰極速》等過審。

　　在版號(hào)暫緩發(fā)放近 8 個(gè)月后，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)在 4 月份重新發(fā)放，此后在 5 月份再次停發(fā)，6 月份重新開閘，60 款游戲獲批。此后版號(hào)在每月均有發(fā)放，逐步進(jìn)入“常態(tài)化”，9 月發(fā)放 73 款，不過 10 月份版號(hào)未發(fā)，11 月發(fā)放 70 款。

　　IT之家注意到，本月并未有騰訊游戲過審，16 日騰訊發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，高管在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中曾表示，公司在 9 月份已經(jīng)獲得了新的游戲版號(hào)，相信未來還會(huì)有版號(hào)發(fā)放，隨著更多新游戲的發(fā)布，游戲行業(yè)的這種逆風(fēng)將有所緩解，未來會(huì)持續(xù)向好發(fā)展。

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